隨著OTA市場的硝煙愈發(fā)彌漫，旅游行業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)持續(xù)地深入到了包括出行方式、酒店預(yù)訂、餐飲等旅游各個(gè)環(huán)節(jié)的方方面面，雄踞各方的諸侯虎視眈眈，一再砸入大手筆的資金，試圖畢其功于一役，定下未來的市場格局。

　　好鋼用在刀刃上 海航旅游集團(tuán)推國內(nèi)首款周邊游App

　　在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入后，已經(jīng)持續(xù)兩年OTA價(jià)格大戰(zhàn)絲毫沒有停息的跡象。這場旅游業(yè)傳統(tǒng)OTA和新興渠道之間圍繞產(chǎn)品和用戶資源的一場“價(jià)值”博弈戰(zhàn)似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到達(dá)終點(diǎn)。無論是價(jià)格屠夫的發(fā)起者，還是高調(diào)迎戰(zhàn)的競爭對手，旅游市場彌漫的硝煙與不惜血本砸進(jìn)的金錢令人咂舌。

　　海航旅游集團(tuán)作為中國旅游集團(tuán)20強(qiáng)中位居第六的現(xiàn)代大型旅游集團(tuán)，卻巧妙地繞開了已經(jīng)無比慘烈的價(jià)格戰(zhàn)場，轉(zhuǎn)而對旅游行業(yè)進(jìn)行了精細(xì)劃分，并投入精力推出了國內(nèi)首款周邊游旅游類App：易周游。

　　易周游App是一款專注周末出游的旅游手機(jī)客戶端，為喜歡周末自由出行的朋友們提供全方位的出行新體驗(yàn)。它擁有多項(xiàng)領(lǐng)先、業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的功能。其中，領(lǐng)先的自助旅游一站式預(yù)訂平臺(tái)格外引人關(guān)注，易周游為用戶提供了周邊游的景區(qū)、酒店、美食、購物等完整鏈條的全程服務(wù)，語音導(dǎo)游與景區(qū)地圖極大地減輕了自由游愛好者的出行負(fù)擔(dān)，看似不起眼的景區(qū)找?guī)�所、景區(qū)找停車場功能在出游時(shí)會(huì)起到意想不到的作用，一站式的移動(dòng)預(yù)定支付平臺(tái)最大化的滿足了用戶的使用需求，充分展現(xiàn)海航旅游集團(tuán)對細(xì)分市場的認(rèn)知準(zhǔn)確，資源整理能力強(qiáng)勢的特點(diǎn)。

　　體育營銷助跨越式發(fā)展 易周游首推世界杯活動(dòng)

　　為了在短時(shí)間內(nèi)廣泛聚攏目標(biāo)用戶的目光，易周游借助巴西世界杯賽事超高的關(guān)注度，獨(dú)辟蹊徑的將主題活動(dòng)集中在體育營銷上。因此，面對四年一次，世界關(guān)注度最高的體育賽事，易周游不惜重金推出了“你看球，我圓夢”的免費(fèi)觀看世界杯計(jì)劃，將更多的目光吸引到自己身上。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析說，相比同類型旅游App，易周游在產(chǎn)品上市初期就大手筆推出世界杯活動(dòng)，可見產(chǎn)品推廣策略的不同。

　　據(jù)介紹，四月份期間，所有下載易周游App的用戶都可以通過“活動(dòng)廣場”參與此次"2014足球盛宴,易周游帶你去巴西"主題活動(dòng)，并有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值10萬元的豪華巴西世界杯之旅!除了免費(fèi)觀看世界杯之外，易周游還推出了同樣具有誘惑力的獎(jiǎng)品：每天產(chǎn)生一名用戶獲得國內(nèi)機(jī)票一張，每周產(chǎn)生一名幸運(yùn)用戶獲得價(jià)值5000元的海娜號(hào)郵輪票兩張，不定期抽出iPhone5S等精彩豪禮。

　　顯然，對于風(fēng)物長宜放眼量的海航旅游集團(tuán)而言，種種令人心動(dòng)的優(yōu)惠活動(dòng)會(huì)持續(xù)下去，對旅游愛好者以及長期使用易周游App的忠實(shí)用戶，除了提供完善的產(chǎn)品服務(wù)之外，更會(huì)推出多項(xiàng)長期的營銷活動(dòng)與低價(jià)的折扣。對于用戶體驗(yàn)無比重要的今天，旅游細(xì)分市場App的搶灘登陸，彰顯了海航旅游集團(tuán)爭奪新興市場的決心。